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落下帷幕！9月6日，阿里巴巴网集团公司公布以20亿美金国有独资回收网易游戏主打产品跨境电子商务服务平台网易考拉。另外，阿里巴巴网做为领投方参加了百度云音乐该轮7亿美金的股权融资。以往几月份，有关阿里巴巴回收考拉海购的传言沸反盈天，现如今完美收官，一石激起千层浪。

《联商网》掌握到，天猫商城进出口贸易工作群经理刘鹏将担任网易考拉CEO，原网易考拉CEO张蕾将去职，网易考拉知名品牌将持续保持单独经营。在阿里巴巴回收考拉海购一案上，当事方均未开展过反面答复。但针对回收关键点，衍化出了不一样版本号。

9月4日，36kr从贴近买卖的关键人士处获知，阿里巴巴回收考拉海购的买卖早已进到序幕，将于本周内进行交收。买卖额度为20亿美元，但并不是全现金支付，阿里巴巴有可能以一部分个股 一部分现钱的方式付款，网易考拉员工持股的股指期货也将相对换取成阿里股票。36kr还谈及，另外开展的也有阿里巴巴对百度云音乐的项目投资，此项传闻已久的买卖也将于最近落下帷幕。

8月16日，据腾迅《深网》，有信息称阿里巴巴与考拉海购中间回收早已谈不拢。谈不拢信息传来前，有信息源称本次阿里巴巴网20亿美金回收的总体目标除考拉海购外还包含百度云音乐、网易游戏研究所等一部分业务流程。彼此的交涉已于当天中午完毕，网易游戏董事局现任主席兼ceo丁磊最后否定了该并购案。

8月13日，据二十一世纪经济发展报导信息，考拉海购已经开展股权融资，且有滚雪球客户发帖子称“考拉海购将作价20亿美元卖给阿里巴巴网。”同一天，金融主打产品账户《晚点LatePost》称，称阿里巴巴回收考拉海购交涉近完毕，将与天猫全球购结合。除此之外，8月15日夜间，有好几家新闻媒体引用知情人人员信息称，这一买卖早已明确，据悉阿里巴巴将以全现钱方法付款，将来彼此还将进行别的方式的协作和买卖。

但是针对“阿里巴巴回收考拉海购”的传言，当事人彼此十分心有灵犀，均表达对销售市场传言不予置评。有专业人士表达，因为俩家均为上市企业，没办法提早表露信息内容。假如表露信息内容则表明，回收前所要执行的程序流程早已走完。但不予置评早已表达彼此在触碰交涉了，倘若交涉圆满，只待官方宣布。

特别注意的是，在阿里巴巴回收考拉海购以前，互联网技术HR们已刚开始抢人大战。据统计，考拉海购团体有2000人上下，腾迅、拼多多平台、58、滴滴打车等公司均已刚开始邀请，而阿里运营、营销推广、前后左右端技术性等职位均抛出去了和平鸽。但是，有信息称，一旦回收进行，考拉海购职工除一部分留转外，其他职工会被裁，给与一定赔偿。

丁磊的野望

2014年

被称作跨境电子商务年间，许多公司依次进入了这一跑道。而在现行政策层面，2017年中国海关总署“56号”、“57号”文档颁布，逐渐确立对跨境电子商务的管控，根据跨境电子商务方式选购的产品只需交纳行邮税，没有必须交纳进口关税、所得税、所得税。跨境电子商务的车风让网易游戏创办人丁磊闻到了创业商机。

2017年11月，网易游戏跨境电子商务新项目刚开始项目立项并开展团体建立。2016年初，网易游戏考拉海购宣布发布，这也是网易游戏初次涉足跨境电子商务业务流程。数据信息显示信息，从2017年刚开始，考拉海购就紧紧守好跨境电子商务销售市场第一的部位。

与别的跨境电子商务服务平台各有不同，考拉海购主推重资产的直营方式，供应链管理、仓储物流、货运物流甚至服务平台市场销售均一把抓，这也有益于确保真品，完成品牌优势。丁磊对考拉海购的精准定位是：“考拉海购是一个电子商务商品，也规定精雕细琢”。

在2017年的全球物联网大会上，丁磊明确提出了将来三到五年，在电子商务行业重塑一个网易游戏的念头。依照他的预估，将来三到五年，考拉海购能做到500亿到1000亿的经营规模。

也是以2017年刚开始，考拉海购持续三年占有跨境电子商务市场占有率第一位。艾媒的数据信息显示信息，今年上半年度，考拉海购以27.7%的市场占有率排行第一位;天猫全球购以25.1%略逊一筹。

但是，考拉海购并不是沒有隐患，当仁不让的仿货恶性事件。17年，考拉海购被中消协通告在17年双十一海外购产品仿货名册中，涉及到网易游戏考拉自营所卖悦诗风吟小棕瓶。

20183月，考拉海购对中消协的通告开展答复并出示了真品凭据，考拉海购提出质疑中消协所应用的鉴定中心并不具有该产品的评定资质证书。20186月，考拉海购又将悦诗风吟告到法院，规定另一方发表致歉申明并损失赔偿，接着彼此进行了起诉与反诉的消耗战。

一波未平，一波又起。201811月，考拉海购大鹅羽绒服恶性事件刚开始发醇，由于衣服裤子真假难题，考拉海购与顾客中间进行了积放消耗战，2020年4月，经杭州滨江区销售市场监督管理局评定后表达，考拉海购大鹅羽绒服为真品，这事宣布完毕。

此后能够 看得出，尽管网易游戏考拉自营方式有益于为顾客出示正品保障，但跨境电商商品检验难、追溯等难题，仍待从源头上获得处理。

除此之外，网易游戏考拉自营方式也是一把两面性。与天猫平台方式与京东自营 服务平台方式不一样，考拉海购供应链管理、仓储物流、货运物流等各类扩展都必须砸钱，这也促使考拉海购各类经营费用和运输成本

都较为高。除此之外，在流量红利尽褪的时下，总流量获得也存有难点。

出血的网易考拉

8月8日，网易游戏公布的今年二季度财务报告显示信息，其电子商务业务流程净利润为52.47亿人民币RMB，同比增长率20.2%，为自网易游戏将电子商务经营收入财务报告中单排至今的最少增长速度。但是，当一季度网易游戏电子商务的利润率改进至10.9%。从17年四季度迄今，考拉海购净利润增长速度一直处在下降情况，由175.2%降至20.2%。

在利润率上，网易游戏电子商务今年二季度利润率小幅度升高0.7%，做到10.9%。但对比京东商城在今年二季度的14.72%、阿里巴巴网今年第二季度的47.8%，仍有不如。

针对增长速度变缓缘故，电商研究所负责人曹磊表达，就外界要素来讲，中国宏观经济政策经济下行压力增加，对全部中国实体经济甚至互联网电商制造行业都是有冲击性，再加上半年度网易游戏电子商务版块也开展了工作人员提升调节和广告词费用预算缩小;从內部要素看来，伴随着网易游戏电子商务的规模和数量在持续扩大，增长速度会由于数量增大相对来说会变缓。

除此之外，过去持续七个一季度中，网易游戏电子商务均值库存商品为51亿人民币，在其中有五个一季度，库存商品额度高过现钱及现金等价物额度。2018Q3，网易游戏电子商务库存商品做到63亿人民币。随着着营销减价清货，考拉海购库存量难题刚开始疏解，但利润率仍保持在较适度性。

就网易游戏总体营业额看来，2017年至2018，网易游戏纯利润不断下降，各自为116.05亿人民币、107.08亿人民币、61.52亿人民币。2018纯利润同比减少42.5%，退还至2016年的水准。自2017年网易游戏全力资金投入做电商后，网易游戏总体的毛利率逐渐降低，利润率从2017年的72%降至2018的42%，净利润率从41%降到9%。

但是网易游戏电子商务业务流程仍然是网易游戏营业额的关键来源于之一。数据信息显示信息，自17年四季度电子商务业务流程在财务报告中单排至今，网易游戏电子商务收益一般保持占网易游戏全年收入的1/4，年末大促时一般做到1/3。

有专业人士表达，网易游戏早已亏不了了，急需退而求其次。网易游戏CFO杨昭烜先前在今年二季度财务报告电话会中也曾表达：“电子商务业务流程层面必须在增速和电子商务运营模式彼此之间做到均衡，网易游戏的经营管理理念并不兼容用甘愿亏本来获得持续增长的方式。”

据报道，今年初，网易游戏用意回收亚马逊海外购业务流程挽留低迷，但因资产难题，收购计划有缘无份。无可奈何之中，考拉海购由“买”变为了“卖”。《晚点LatePost》的报导称，今年初，考拉海购就已刚开始在销售市场上寻找售卖/投资机会，4月起，阿里巴巴刚开始聚集触碰网易考拉。

针对考拉海购售卖缘故，有专业人士剖析称，网易游戏把考拉海购售卖给阿里巴巴，可以立即得到很多周转资金，资金投入到网易游戏现阶段较小的自主创新业务流程中，而自主创新业务流程承重着网易游戏对新的突破点寄予。针对阿里巴巴回收考拉海购，丁磊则表达，这合乎网易游戏在新形势下下的发展战略挑选，有益于多方的长久发展趋势。网易游戏期待网易考拉可以在阿里巴巴绿色生态管理体系内，不断为客户出示高品质的跨境电子商务服务项目。网易游戏会再次推动聚焦点发展战略，将資源集中化在优点行业，根据不断自主创新，为客户造就源源不绝的使用价值。

阿里巴巴的考虑

针对阿里巴巴回收考拉海购，销售市场上拥有二种响声：一种是攻击扩大对策，另一种是防御力竞争者提早回收。针对回收考拉海购，阿里巴巴CEO张建军表达，我国的進口电子商务还要前期，我国的進口室内空间将不断发展，阿里巴巴将来将倾全力以赴，充分运用绿色生态协同作用，不断提升我国顾客的进口产品消費感受。

尽管第三方数据信息统计口径不一，但考拉海购、天猫全球购、京东商城海囤全球现阶段是跨境电子商务头顶部服务平台游戏玩家。以易观数据特征分析，今年第一季度，头顶部跨境电子商务服务平台中，天猫全球购排名第一，市场份额为32.3%。考拉海购排行第二，市场份额为24.8%。海囤全球排行第三，市场份额为11.6%。唯品国际和亚马逊海外购排在第四位和第五位，市场份额各自为9.4%和6.0%。

天猫全球购与考拉海购合拼后，阿里巴巴跨境电子商务市场占有率将做到57.1%，占有销售市场江山半壁，是不是会造成反垄断调查犹未可知。天猫商城与考拉海购的结合，也有益于完成彼此供应链管理最优控制，助推天猫全球购发展趋势。而针对考拉海购而言，在连接阿里巴巴的货运物流、数据信息技术性、金融业付款、总流量等工作能力后，考拉海购也可以得到更强发展趋势。

除此之外，考拉海购客户人群与天猫全球购具备一定差异，考拉海购所遮盖的高净值客户，也丰富多彩了天猫全球购客户人群，为天猫全球购产生总流量。传统电商已遭遇提高工作压力很多年，许多电子商务平台看好了下沉市场和跨境电子商务的提高室内空间。而就跨境电子商务这一环而言，考拉海购的功效显而易见。

先前有信息称，考拉海购曾就股权融资与拼多多平台触碰，拼多多平台也考虑到对考拉海购投资，乃至回收考拉海购。《晚点LatePost》在报导中谢表达，阿里巴巴回收考拉海购是保护性回收，以便防止拼多多平台回收网易考拉。但是，所述叫法均未获得官方网确认。

但是，拼多多平台最近使力海外购业务流程则是不争的事实，这也许造成了阿里巴巴的警惕。今年初，拼多多平台发布“多多的国际性”跨境电商新项目。2020年五月，拼多多平台产品分类作出调节，原先的国际性版块退出，增加“海外购”归类。依照整体规划，八月拼多多平台将宣布启用“海外购”频道栏目，方案三年内征募五十万家国外中小型商城入驻。有信息称，8月28日，拼多多平台将与海投跨境通信息科技公司进行对于跨境电商店家的协同招商合作。

在电商研究所负责人曹磊来看，阿里巴巴回收考拉海购，并不是担忧拼多多平台变成第二个淘宝网，只是担忧它变成第二个天猫商城。做为天猫商城关键一部分，拥有意味着消费理念升级、质量电子商务的天猫全球购。阿里巴巴回收的一个关键缘故是，减缓拼多多平台转型发展B2C品牌商城的升級，减缓全部品牌升级的全过程。

拼多多平台沒有与考拉海购谈成协作的缘故可能是：一是拼多多早已进驻了考拉海购、丰趣海淘等以内的服务平台、知名品牌和大卖家，与目前业务流程有一定的重合性。二是考拉海购以直营主导，拼多多平台是纯服务平台业务流程，业务流程不一样。三是拼多多上市以后，全是内部式发展趋势，仍未开展外延性式企业并购，针对企业并购十分慎重，不容易随便、过度超前的去企业并购不彻底切合的业务流程。

但是曹磊直言，阿里巴巴回收考拉海购，与天猫全球购业务流程开展结合以后，实际效果是1 1﹥2还是1 1﹤2，现阶段全是未知量，可是彼此业务流程在一定水平上是相辅相成的。

跨境电子商务将迈入寡头时期？

就跨境电子商务销售市场而言，艾媒数据信息显示信息，2018我国跨境电子商务买卖经营规模做到9.1万亿元，预估今年将做到10.8万亿。

中国海关总署发布的数据信息显示信息，2018，根据中国海关跨境电商电商管理系统零售进出口贸易产品总金额1347亿人民币，提高50%，在其中，出入口561.两亿元，提高67%，進口785.8亿人民币，提高39.8%。“海外购”将来仍将保持高速提高。

电商研究所公布的《2018年度中国进口跨境电商发展报告》显示信息，2018包含B2B、B2C、C2C和O2O等方式以内的出口国跨境电子商务买卖经营规模达19000亿人民币，同比增长率26.7%。

在投资融资层面，2018海拍客、海带丝、宝妈环球购、全球时刻、小红书app、贝莱优品、行云全球汇、KK馆等十家進口跨境电子商务得到股权融资总额超30亿人民币。

能够 看好，跨境电子商务依然是一片瀚海。

特别注意的是，现阶段進口跨境电子商务早已产生了“三个人才梯队”，第一梯队为考拉海购、海囤全球、天猫全球购等头顶部服务平台，经营规模大、总流量大、知名品牌多。第二人才梯队为洋码头、唯品国际、小红书app、聚美急速免税商店等。第三梯队大多数为蜜芽、乐儿、宝宝树孕育、宝贝格子等母婴用品产品服务平台。

而考拉海购与天猫全球购合拼，可能占到我国跨境电子商务销售市场的江山半壁。艾媒公布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示信息，2018，京东商城海囤全球以13.2%的市场份额稳居考拉海购、天猫全球购以后，居第三位。

就京东商城而言，2018618期内，Google公布将以5.五亿美金现钱项目投资京东商城，彼此将结为发展战略合作方关联。京东商城将依靠Google，甄选高质量产品根据Google Shopping在全世界好几个地域开展市场销售，进而开启国外市场室内空间。2020年4月，京东商城刚开始根据Google的电商服务平台在国外市场销售产品。这也让京东商城在跨境电子商务行业上累积了有关优点。

特别注意的，阿里巴巴若回收考拉海购，代表别的跨境电子商务服务平台将迈入一个更加强劲的敌人，别的服务平台间的报团协作或变成实际。跨境电子商务销售市场将来或将生变。